Quelle est la toute première et absolument fondamentale chose que n’importe qui devrait obtenir avant d’aller plus loin dans le SEO ? En fait, il serait impossible de faire du SEO sans cela.

Demandez à n’importe quel vrai professionnel du SEO et il vous dira la même chose.

Les mots clés

Réfléchissez-y, sans les bons mots clés, il n’y aura rien pour quoi optimiser et il n’y aura rien avec quoi optimiser. Avec les bons mots clés, vous pouvez cibler le bon public et ainsi permettre à votre entreprise d’être trouvée et de communiquer avec les bonnes personnes.

Tout le concept de SEO tourne autour des mots clés, et c’est pourquoi la recherche de mots clés est un aspect si large et important. Mais ce n’est pas aussi simple que d’acquérir n’importe quel mot-clé ou autant de mots clés que possible.
Cela ne signifie pas que votre campagne de SEO a la garantie d’avoir du succès parce que choisir les mauvais mots clés est aussi inefficace. Vous devez aussi être malin dans votre choix de mots clés et dans la manière de les utiliser.

Les mots clés primaires

Nous connaissons parfaitement ces mots clés si importants. Ces mots clés sont les mots clés pour lesquels vous voulez être classé. C’est avec ces mots clés que vous voulez que votre public cible (et des prospects) trouve votre site.

Pour des raisons de simplification, nous devrions nous y référer sous le terme de mots clés PRIMAIRES. Les mots clés primaires devraient toujours être dans les balises titre de votre site, les Meta tags, les liens internes et, bien entendu, le corps du contenu de vos pages.

Les mots clés primaires font aussi parti intégrant de votre stratégie de construction de liens retour (backlinks). Parce que vos mots clés principaux seront beaucoup utilisés dans les anchor texts (textes d’ancre) de vos liens retour. Et c’est l’un des meilleurs moyens d’utiliser vos mots clés primaires.

Hélas, aussi puissant que soit les mots clés primaires, ils peuvent souffrir de “surexploitation”. Quand on en arrive à ce point, ils commencent à perdre de leur efficacité et dans certains cas, cela peut être assez préjudiciable pour mettre en péril tous vos efforts en matière de SEO.

C’est parce que quand vous continuez à utiliser les mêmes mots clés, particulièrement pour les liens retour, que les choses n’apparaissent plus du tout aussi naturelles. Mais surexploiter le même mot-clé pour construire des liens retour peut ne pas être aussi préjudiciable qu’utiliser exactement le même mot-clé encore et encore pour votre page web.

Les mots clés secondaires

Par conséquent, une dose saine de liens d’ancre devrait inclure vos mots clés principaux (primaires) ainsi qu’une pincée d’autres jeux de mots clés. Cela devrait être vos mots clés secondaires. Ces mots clés peuvent être dérivés de vos mots clés principaux. Cela s’applique aux synonymes, à différentes séquences et arrangements, à l’ajout de noms, d’adjectifs ou même de verbes quand c’est approprié.

Faire cela donnera un air plus naturel à l’ensemble de vos liens ce qui peut aussi englober ce que les gens utilisent pour chercher votre contenu. Chacun effectue des recherches avec des phrases et des termes différents, donc en diversifiant aussi vos mots clés (ce sont vos mots clés primaires mais simplement sous une forme différente, mais tout en restant toujours dans le même contexte).

Les mots clés secondaires ne sont pas seulement utilisés pour les textes d’ancre pour les liens retour, mais aussi pour les liens internes sur votre site. Parce qu’utiliser les mêmes mots clés primaires sur votre site web sans changer leur forme ou leur séquence fera facilement grimper en flèche la densité de vos mots clés au niveau du bourrage de mots clés.

Par conséquent, en employant des mots clés secondaires sur votre site, vous ne serez pas pénalisé pour bourrage de mots clés, mais en même temps vous serez toujours en mesure de conserver le contexte des mots clés primaires.

Donc, les mots clés secondaires sont tout aussi importants que les mots clés primaires eux-mêmes. Vous ne pouvez pas compter uniquement sur vos mots clés primaires. Les mots clés secondaires ne sont pas faits pour obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche pour votre page web. Pensez à vos mots clés secondaires comme un moyen de “renforcer” ou de “suppléer” vos mots clés primaires.

Avoir un grand nombre de variantes de mots clés qui soient dérivés de vos mots clés principaux peut donner à votre travail de SEO un aspect plus naturel à la fois pour vos visiteurs et aussi pour les moteurs de recherche. Imaginez que vous n’ayez utilisé que les mêmes mots clés encore et encore dans le contenu de votre site web. Cela ressemblera à du spam et cela finira par être énervant pour les visiteurs qui restent assez longtemps.